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行業報紙如何在與新媒體競爭中求發展

來源: 江西印刷廠_南昌印刷廠_南昌印刷供應商_江西昌運印刷有限公司  日期:2017-10-18 16:51:19  點擊:1135  屬于:行業動態

當互聯網以其個性化媒體的姿態迅速崛起并肆意分流紙媒受眾之際,紙質媒體的壟斷地位和稀缺性也隨之受到挑戰。面對新媒體的崛起,報業人在一系列經營管理研討中,常常提到報紙轉型,挖掘資源,延長產業鏈,強化服務等關鍵詞。


  目前大多數報企的主要利潤仍來自紙質廣告,但一味地將紙質廣告看成報企的主要經濟來源似乎過于狹隘。事實上,報企生存與發展的核心是提升自己的外延拓展能力,包括信息傳播方式、報紙流通渠道、受眾細分市場,以及經營模式革新等方面。


  作為一份行業報,《江南游報》也無可避免地受到了整個報業市場的沖擊。


  一是隨著新媒體的興起,《江南游報》閱讀率逐年下降?;ヂ摼W的發展和移動終端的興起,很大程度上滿足了受眾對信息的消費渴求,提高受眾刪選信息的自主性。據調查旅游休閑內容在所有綜合網站中占了相當大的比重,特別是一大批專業旅游網站的興起,如攜程旅行網、藝龍旅行網、去哪兒網等,大大加劇了旅游市場爭奪。


  同時,移動終端的發展,如智能手機、平板電腦,以及應用軟件客戶端的開發,都給信息傳遞提供了便利。而紙媒信息發布方式則凸顯了不可避免的滯后性。


  毋庸置疑,眾多正式和非正式的媒體已給旅游報刊形成了市場合圍。在新媒體時代,《江南游報》的受眾群正在被不斷分流,特別是年輕一族,他們更傾向于動動手指獲取信息,而不再是傳統的手捧報紙來翻閱新聞。


  雖然體制內發行穩固了報紙的日常運作,但是仍舊改變不了《江南游報》受眾群閱讀率逐年下降的事實。


  二是不斷受到來自紙媒內部,如晚報、都市類報紙等的擠壓,受眾被再分流。這些綜合類報刊具備一般旅游行業報刊所不具備的雄厚實力、發行量大、資訊密集、實效性強等優勢,因新聞內容貼近市民,版式活潑,內容多樣等特點,立足于受眾閱讀需求,給予受眾多樣化選擇,一經出現就很快在受眾群中占據一席之地,這些報刊的介入,大大擠壓了旅游報刊的市場空間。相反的,《江南游報》這份行業旅游報,卻由于內容單一,信息選擇性不強、流程滯后、專業性強、創新不夠等,在內外因的影響下,逐漸被市民忽略。因受眾面和發行量等限制,導致廣告源被大量分流,最終后果是《江南游報》經營捉襟見肘。


  作為浙江省唯一的旅游行業報紙,《江南游報》無時不在考慮如何突破重圍,并將報紙打造成浙江新聞領域的一張產業品牌。隨著事改企順利完成,終于擺脫了20多年來的行政束縛,該報在充分尊重市場需求和新聞的發生、傳播規律的同時,努力把體制內的報紙蛻變成以市場為導向的新興行業主流媒體。


  互聯網是報業的新對手,又是報紙可利用的現代傳播手段。江南游報社逐步開發完善現有網站,使網站集吃、住、行、游、購、娛于一體,充分挖掘資源,強化客戶為核心、服務為價值的理念,利用新媒體的優勢重新積聚被分散的受眾群,并將該網站打造成提升《江南游報》品質的新媒體專業平臺。


  此外,江南游報社利用傳統報業強大的信息采集能力,走多元傳播的道路,積極發展推廣電子刊、手機報、微博、微信等新興傳播手段,縱向拓展和橫向發展并進,進一步延伸《江南游報》經營產業鏈,分散經營風險,穩固《江南游報》的市場經營地位,夯實資金流,最主要的是重新集聚被分流的受眾群,實現報紙采編、經營良性互動與循環。


  盡管紙質媒體在現今這個新媒體高速發展的時代顯得落伍,但若能把握好時代的發展潮流和市場受眾的口味需求,利用好新媒體傳播迅速、覆蓋廣泛的特點,為己所用,那么紙質媒體也能很好地繼續在夾縫中生長。比如旅游行業報若能把握好現今中國旅游事業蓬勃發展的機遇,并與新媒體進行巧妙合作,必將迎來新的發展契機。

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